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2025-08-03晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“本地人自豪 外地人向往”——石家庄市国际传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”国际传播优秀案例。

发布盛典现场，由澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，国际区域品牌协会（IPBA）创始主席罗伯特·戈佛斯（Robert Govers）为国际传播优秀案例颁发奖杯及证书。

长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

2023“长城奖–文旅好品牌”国际传播优秀案例：“本地人自豪 外地人向往” ——石家庄市国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

全面贯彻党的二十大精神，加快构建中国叙事体系，讲好中国故事的石家庄篇章，凤凰卫视集团与中共石家庄市委宣传部建立了全面合作关系，利用全媒体传播体系、开拓传播渠道提升石家庄影响力，拟订战略合作计划：在凤凰卫视、凤凰网推出“《文化大观园》”“双语城市宣传片”“政能亮”等一整套传播规划。

凤凰卫视、凤凰网组织专业团队，经过前期与中共石家庄市委的深入交流，与各级宣传部门的沟通协调，摄制人员实地走访堪景，最终选定充满神秘色彩的中山古国作为切入点拍摄一期《文化大观园》。2022年3月底，《文化大观园》栏目组携著名学者、主持人王鲁湘老师共同奔赴石家庄展开了本次栏目的拍摄。经过半个月的深入拍摄和精心制作，《文化大观园-中山古国》栏目于4月8日在凤凰卫视中文台上线播出，用镜头带观众走近石家庄、走近已经消失了两千多年的中山国，述说“战国第八雄”的神秘故事。节目上线前后，凤凰卫视、凤凰网利用覆盖全球的全媒体资源进行了同步宣发。

4月初，凤凰智库研究院对于石家庄近两年以来城市发展的政策研究、产业集群化的效果研判、居民幸福指数的提升等开展了深入研究，并从经济发展、城市框架、民业民生、产业布局等角度，提炼产出了《政能亮｜石家庄“营城借势”拼出“硬实力”》的政论文章。文章对#中国式现代化石家庄为什么信心十足？#五大千亿主导产业怎样快速发展？#拥河发展如何拉开城市框架？#营商环境的改善带来什么样的城市竞争力？#以人为本的惠民工程如何成就溢出效应？等问题，进行了详细的展开，文章获得了石家庄市委上下和社会群众的广泛关注和热议。

二、品牌策略

?聚焦高质量发展，台网新闻“刷屏”石家庄

以凤凰卫视、凤凰网及凤凰网河北频道深刻感知石家庄的发展动态，用新闻、专题、直播等多种媒体形式，聚焦石家庄市发展的重要部署、重大事项和关键节点，为全球华人展示石家庄市场化、法治化、国际化的营商环境，增强石家庄对企业、项目、人才的吸引力。1.将石家庄党建引领、产业集群、社会治理、城市风光、旅游景区、民俗风情等视频素材用于凤凰卫视海内外电视媒体的新闻中。2.助力传播石家庄重要新闻，通过《时事直通车》、《凤凰正点播报》等欧洲台、美洲台、香港台并机播出的新闻栏目向全球播报。3.在凤凰网开设“现代化、国际化美丽石家庄”专题，集纳相关内容；4.全年对石家庄市的重要工作、文体活动等进行网络直播。

?挖掘“城市更新”故事，优质栏目讲述石家庄

以《近观中国》《政能亮》《这局好玩儿》等凤凰卫视集团优质栏目，以留学生、中国通、政界专家、传播大咖、本土官员、原住居民等多重视角，挖掘石家庄日新月异变化中的生动故事，以国际化的人文视角展示美丽省会城市美誉度和影响力的提升。

《近观中国》是凤凰卫视“中菜西做”、将西方视角引入中文节目的创新形式。节目每期邀请外国人担当主角游历中国，体验别样生活、探寻热点事件、对话不同人群，以西方人的眼睛探寻有趣、多元、新奇的华人社会。

《政能亮》是凤凰网与国务院办公厅联合打造的大型政论品牌，通过专栏、沙龙、峰会等形式，用公共视角解读国务会议，用专业操作透析时局变幻，用朴实话语重构政治形象。

《这局好玩儿》是凤凰网打造的精品访谈实录，特邀国内百位文旅局、国家公园管理局一把手，通过局长视角记录中国文旅发展实貌，将行业内容与人文精神深度结合，从历史地理、风俗礼仪、生活状态一路铺开，弘扬中华文化、传递人文精神。

?探寻文化基因，名嘴品评石家庄

为石家庄深度推进打造《文化大观园》、《笑逐言开?我的家乡石家庄》等中英文双语栏目，梳理东垣古城、正定古城、西柏坡等的历史文化和红色文化脉络，提升市民对石家庄城市的认同感、归属感、荣誉感和自豪感，不断增强“文化自信”，感染海内外石家庄人，让更多本地人自豪。

《文化大观园》由著名文化学者王鲁湘领航，它是凤凰文化节目的标杆，是凤凰弘扬文化的鲜明旗帜。栏目就生命中的文化现象、美学及思想课题抒发情怀，与全球华人攀登文化屋脊，开启世界文化的门户。

《笑逐言开》由石家庄籍凤凰卫视金牌娱乐节目主持人尉迟琳嘉主持，栏目从新闻时事或社会热点提炼主题，用嬉笑怒骂、敢玩敢言的鲜明风格进行解读和点评。

?捕捉大时代影像，视频记录石家庄

拍摄系列宣传片、纪录片，塑造石家庄现代化与国际化的城市品牌，以及新一代电子信息产业园区、生物医药产业园区、“拾美集”城市更新项目、滹沱河经济带等城市子品牌。

《问答神州》是由凤凰金牌主持人吴小莉主持的高端访谈节目，凭藉吴小莉专业的访问技巧，致力采访中国省部级及以上政经界高端决策层人士、两岸四地关键人物，进行高端对话。透过她的视角，观众可第一时间掌握中国最新变化和发展，将眼光投向中国正在转型的大时代。

《纪录大时代》播放全中国最出色的纪录片作品，探寻中国文化，展现独特的地方习俗与魅力，关注备受世界瞩目和赞誉的大国工程，打造具有凤凰风格的“纪录圈”。

三、传播效果

《文化大观园》和《政能亮》上线前期，凤凰网推出了“全球视野?聚焦石家庄”专题，通过凤凰网首页头条信息流、焦点图；凤凰网客户端、信息流、焦点图以及多个频道的宣传发布累计收获超过1500万的曝光量，用户互动数据达到50余万；相关预热文章 通过凤凰网地方频道矩阵宣发在各地，累计收获超过500万的关注度，前期宣传累计收获超过3000万的传播曝光量。

上线后，相关微博话题通过凤凰网官方各微博账号分发，累计收获超过6000万的阅读量，连续登上石家庄市、中山市两地同城热搜榜，一度登陆石家庄市同城微博热搜榜第8名。本期栏目作为凤凰卫视集团内部台网融合项目，也同时提升了《文化大观园》栏目在凤凰卫视播出的收视率，本期栏目创下本年度收视率第二！同时，本期栏目同步在凤凰卫视集团海外社交媒体进行推广，收获海外用户的广泛关注，在Ins、YouTube上线的完整节目视频收获了超过10万的浏览量，累计收获点赞超过2万。

《文化大观园》和《政能亮》栏目精心提炼了中华文明标识和中国式现代化的河北场景，通过全媒体矩阵传播，不仅扩大了中山古国、中山文明的知名度，也让全球华人观众的目光投向石家庄。